Netflix dan Disney+ Gencar Borong Konten Non-Inggris dari Asia

Layanan siaran video global makin gencar memborong tayangan non-Inggris. Konten asing kini menyumbang separuh atau lebih dari total akuisisi Disney+ dan Netflix. Fakta ini mematahkan anggapan lama bahwa konten luar negeri sepi peminat.

Temuan tersebut dilaporkan oleh media Deadline dari hasil riset Ampere Analysis. Lembaga riset itu memantau perubahan strategi akuisisi platform hiburan dunia. Mereka melihat minat pemirsa terhadap serial lintas negara terus menanjak.

Hingga September, sebanyak 65 persen konten akuisisi Netflix bukan berbahasa Inggris. Angka konten non-Inggris di Disney+ juga telah menyentuh 50 persen. Kedua raksasa siaran video ini bersaing ketat menambah variasi tayangan.

Jepang dan Korea Selatan menjadi sumber utama konten akuisisi Netflix. Sementara itu, Disney+ paling banyak mengambil tayangan asal Jerman dan Jepang. Pilihan negara ini disesuaikan dengan selera penonton pada tiap platform.

Pasar Potensial yang Belum Tergarap

Ampere Analysis mencatat empat bahasa dengan peluang akuisisi terbesar ke depan. Keempat bahasa itu mencakup bahasa Jepang, Prancis, Korea Selatan, dan Turki. Peluang bisnis terbuka karena ekspor tayangan tersebut masih terhitung minim.

Keempat negara memiliki permintaan penonton yang sangat tinggi di pasar dunia. Namun, volume ekspor karya mereka saat ini masih relatif rendah. Celah pasokan ini menjadi peluang besar bagi pengelola platform siaran digital.

Saat ini baru 40 persen konten siaran Jepang yang beredar secara global. Pembeli terbesar konten Jepang yang tersedia adalah Amerika Serikat dan Korea Selatan. Pasar Prancis dan Jerman juga menunjukkan ketertarikan yang relatif tinggi.

Kondisi serupa dialami oleh industri konten asal Korea Selatan. Sekitar 45 persen judul tayangan di sana hanya beredar di layanan lokal. Banyak film dan serial populer belum sempat diekspor ke luar negeri.

Kawasan Timur Tengah dan Asia Tenggara kemungkinan besar paling berminat membeli tayangan bertema romantis asal Korea Selatan. Cerita cinta produksi negara itu memiliki daya tarik kuat bagi penonton di dua wilayah tersebut.

Pemain siaran lain seperti Amazon Prime Video dan HBO Max ikut memperluas lisensi. Kedua platform itu semakin rajin menambah koleksi film non-Inggris di berbagai wilayah. Persaingan merebut hak tayang internasional pun menjadi makin ketat.

"Konten non-Inggris masih kurang dimanfaatkan meski permintaan global terus tumbuh," kata Tingting Li, Research Manager di Ampere.

Tingting Li menjelaskan bahwa pembelian lisensi ini mampu menjembatani jarak dengan penonton. Kerja sama tersebut membantu pemilik konten memperluas jangkauan distribusi. Pengelola platform juga bisa memenuhi selera tontonan masyarakat dunia secara cepat.

Apa Artinya bagi Pelaku Usaha

Perubahan pola konsumsi ini memberi sinyal penting bagi para pimpinan perusahaan. Minat audiens global terbukti tidak lagi terpaku pada karya berbahasa Inggris. Cerita lokal dengan karakter budaya yang unik semakin diminati pasar dunia.

Pelaku usaha di sektor media perlu melihat tren ini sebagai peluang ekspansi. Pembuat konten kreatif tidak harus membatasi target penjualan hanya di pasar domestik. Penjualan lisensi ke platform internasional bisa menjadi sumber pendapatan baru.

Kemitraan lisensi lintas negara juga menekan risiko biaya pemasaran di pasar baru. Platform siaran digital yang menanggung beban distribusi kepada pemirsa global. Hal ini membuat penetrasi pasar luar negeri jauh lebih hemat dan terukur.

Kawasan Asia Tenggara kini terbukti menjadi pasar konsumen hiburan yang sangat potensial. Pelaku bisnis dapat membidik segmen konsumen yang gemar menikmati hiburan lintas budaya. Kecepatan merespons tren konsumsi digital akan memperkuat daya saing usaha.